宝博体育- 宝博体育官网- APP下载 BaoBoSports2025芒果秋季招商大会：全域纵横生态共生启航内容新大陆
2025-11-18 19:40:37
宝博体育,宝博,宝博体育官网,宝博app下载,宝博体育网址,宝博体育官方网站,宝博体育注册,宝博体育靠谱吗,宝博体育登录,宝博体育入口,宝博体育注册,宝博官方网站,宝博APP,宝博注册,宝博网址蔡怀军发表致辞。他表示，智能互联网时代下，芒果推动系统性变革，将全面重构“生态价值坐标系”，以矩阵式营销和全域式传播，助力品牌实现复利价值增长。这套“生态价值坐标系”一是全矩阵营销，湖南卫视、芒果TV双平台围绕IP优势，多维整合合作艺人社媒矩阵，通过全域精准运营，助力品牌精准穿透目标群体；二是全链路贯通，数智技术持续拓展IP后链路无穷想象空间，芒果将积极布局潮玩衍生、内容电商、动漫游戏、数字文创等新领域，品牌选择芒果，就是选择与芒果后链路生态全面同行；三是全类型共创，革新广告营销范式，以内容为支点，创新定制微综微剧、视频播客、剧情广告等多元产品，打造专属顶配定制化组合，为品牌提供多元解决方案。
作为芒果穿越周期的见证人，何炅以《发现内容新大陆》为主题发表演讲，并详解三条“芒果新航线”。从内容到人——让“节目中的人”成为内容的延续，用人格化运营和IP共建，让创作者、艺人、主持人成为流动的内容载体；从流量到创造——从追逐数据转向共创价值，携手品牌与艺人共同孵化商品、体验与文化符号；从商业到共生——建立“节目+账号+商品”的开放生态，与合作伙伴共享长期成长红利。何炅说，“内容永不死亡！死的只是旧容器。芒果要开创第二、第三增长曲线，打造以顶级内容为引力、以人和账号为血脉、以商品与体验为疆域的价值共生体。”
在全赛道内容方面，从青春棚综到户外探索，从情感实录到迷综推理，芒果2026综艺矩阵持续扩容。《你好！星期六》《我们的宿舍》稳固青春阵地；户外赛道的《花儿与少年》第八季前往“世界之极”，《妻子的浪漫旅行2026》聚焦跨文化伴侣，《全员加速中2026》以颠覆形式回归，《有勇气来岛》由《再见爱人》团队打造，探索情感与人性的更深维度。迷综系列《大侦探》迎来十周年创新季，《密室大逃脱》《女子推理社》《名侦探的假期》全面升级；生活方式类节目《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》《快乐老友记》继续以“陪伴感”温暖人心；小芒电商与内容联动打造《东方曜计划》《巴黎合伙人》《宠物合伙人》等新物种，让综艺成为品牌价值的全新入口。
综N代生命力焕新，新综艺亦将持续造血，展现芒果在题材创新与表达多样性上的持续探索。未宣先火、已经多次登上热搜的《再见朋友》正式官宣，“过期友谊”勇敢重聚，直面人与人之间线花少团综企划》“从零开始”，“限定团”将通过游戏打造一个笑中带暖的“桃花源”，为观众和品牌造梦。此外，《少年奇幻之旅》《八九点钟的太阳》关注青年成长与梦想；《进击！钢铁少女》《舞痴的逆袭》《舞蹈新风暴》聚焦女性力量与舞台创造力；《灌篮高中》《有松有驰的哥哥》拓展竞技与户外融合；《好友认证的恋爱》《今天野一点》创新情感与生存体验结合；《怪奇事件簿》《百万秘方》分别切入脑力探案与美食创投新赛道，全面展现内容创新的青春活力。
《美顺与长生》导演兼总制片人、著名影视制作人李路在发言中表示：“从《人民的名义》《巡回检察组》到《美顺与长生》与湖南台合作已经10年之久了。坚持长期主义，坚持做优秀内容的创作者，坚持讲感天动地的好故事，长视频就不会消亡!因为人类需要人的故事，而不是段子，Ai是人与机器的智慧，而大众更想看到的、能共情的还是活生生的人。优质的长视频内容能够实现文旅联动、提升大众的消费半径，它应该成为当代文化的压舱石，更应该成为一种‘信仰’，成为照亮人生、照亮你我的一盏灯一束光。”
围绕“生态焕新”主题，湖南卫视党委委员，芒果TV副总裁，芒果生态营销主理人杨怀东以三条破局路径，破解“做品牌难见转化、做投流易成白牌”的品牌投放困境，用芒果模式帮助品牌实现品牌力与转化双向增长：一是“人的热链图”：从短期流量转为人格资产共建。芒果提出，不再停留于一次性曝光式合作，而是依托艺人生态，共同沉淀具有信任度的人格化品牌资产，让内容塑造认同、共鸣催生信任、信任带动复购，实现从流量到留量、从触达至长期经营的升级。二是“场域寻宝图”：让种草跨越屏幕延伸至真实场景。通过将节目影响力延伸至线下，以情感共鸣建立品牌记忆，以生活场景触发真实需求，再以线验完成转化闭环，使品牌从“被看见”走向“被体验、被选择”。三是“传播破圈图”：让广告内容化、情景化、可二次传播。整合内容创意、制作能力与全域宣发，推动广告从硬性植入向内容化表达升级，使品牌信息以剧情形式自然渗透，形成“好看、易记、可分享、能转化”的传播链路。一言以蔽之，在芒果，商业合作正从传统投放转向可沉淀、可复利的长期品牌投资。
同时，芒果继续积极探索内容后链路价值挖掘与生态合作。小芒电商总经理助理，初曦工作室负责人刘烨作为小芒生态焕新官介绍道，小芒聚焦年轻人偏爱的“上头生意”，围绕卡牌、毛绒、二次元等圈层打造情绪化消费内容，并通过快闪店、见面会、演唱会等线下场景实现情绪到转化的闭环。过去一年，小芒卡牌单品销售突破3000万元，“Number小兔”累销45万件，明星杂志发售营收超1500万元，艺人矩阵商业增长亮眼。未来将依托《东方曜计划》《巴黎合伙人》《跳地》《宠物合伙人》等IP，持续深耕内容后链路，与品牌共创可增长的年轻内容生态。